“Packaging ou péril : Les TPME togolaises à l’heure du grand saut vers la ZLECAF”
À l’ère de la Zone de Libre-Échange Continentale Africaine (ZLECAF), les Très Petites et Moyennes Entreprises (TPME) togolaises se retrouvent face à un défi aussi esthétique que stratégique, le packaging. Lors d’une table ronde tenue dans le cadre de la 13ᵉ Foire Adjafi ce mercredi 4 septembre, experts, entrepreneurs et institutions ont dressé un état des lieux sans complaisance et esquissé des pistes de solutions pour permettre aux produits togolais de rivaliser sur le marché continental.
Le packaging, levier de compétitivité
Dans un marché de 1,4 milliard de consommateurs, la qualité du produit ne suffit plus. L’emballage devient le premier ambassadeur d’une marque. « Le consommateur achète d’abord avec les yeux », rappelle Ismaël Tanko, entrepreneur dans l’agroalimentaire. Un packaging négligé, c’est une opportunité manquée. Un packaging maîtrisé, c’est une porte ouverte vers l’exportation.
Mais les TPME togolaises font face à des obstacles structurels notamment, le coût élevé des emballages professionnels, le manque de compétences en design et normes internationales, l’absence de mutualisation des ressources et le faible accès à l’information et aux financements.
Un mini-agenda pour transformer le défi en opportunité
La table ronde, organisée par le RTPE et le GTPME, a posé les bases d’un plan national « TPME-Packaging 2030 ». Ce programme vise à créer des clusters pour mutualiser les coûts et les compétences, former les entrepreneurs aux standards internationaux, développer un label togolais de qualité visuelle et fonctionnelle et surtout encourager l’innovation avec des matériaux durables et des technologies intelligentes (QR codes, traçabilité).
Changer de mentalité, oser l’audace
Au-delà des solutions techniques, les intervenants ont insisté sur un changement de posture. « Le principal obstacle n’est pas toujours le manque d’argent, mais souvent le manque d’audace », martèle M. Tanko. L’appel est clair, sortir de la logique de l’assistanat, oser négocier, innover, se former et viser l’excellence.
La Foire Adjafi, catalyseur de transformation
Depuis plus d’une décennie, la Foire Adjafi est le laboratoire des ambitions entrepreneuriales togolaises.
L’édition 2025 confirme cette vocation en mettant le packaging au cœur des débats. Pour les organisateurs, il ne s’agit plus seulement d’exposer des produits, mais de préparer les TPME à affronter un marché ouvert, exigeant et concurrentiel.
Vers un “Made in Togo” conquérant
La ZLECAF n’est pas une promesse abstraite. Elle est une réalité qui exige des entreprises togolaises un saut qualitatif. Le packaging, longtemps relégué au second plan, devient une priorité stratégique.
La table ronde de la Foire Adjafi aura eu le mérite de poser les jalons d’une transformation nécessaire. Reste à passer des intentions aux actions, pour que le “Made in Togo” ne soit plus seulement localement apprécié, mais continentalement reconnu. Fin
